“她社会经济”长期被被视为购物具体需求贸易市场中创设购物具体需求具体需求的“永动因”。近年，款标签印刷清韵名是“若颜初”的做好保湿棉柔巾商品的在恒安七度环境空间管方顶配店已然登录开播，一同登录开播的还会有卸妆棉、使用面膜、医用棉签等商品的。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”行业“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“实在有好多的类产品始终都已经了解该领域行业中的发展前景，发掘了‘百易争鸣’的的情况。仅是路经大家的调研组、消耗者盲测，大家发掘，近年就没有哪对应的的类产品是女人首选肤色病人护理的类产品时的独一首选，也鲜有被多半人多感知的的类产品。”恒安“若颜初”的类产品开展人黄小青表述，恒安集困依托于其以往的女人业主的基础框架，研发推出开发管理该项目的类产品。不但其本来的用户评价和行业中影响后，还也制止女人进行跨项目的传递。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“即便是市場有着无数做棉柔巾的，是当前市場上最早的朝代的起原是用作宝宝的护理，而宝宝类厂品的行为者和买者正是女生，正和咱们的无数进行业主团队重叠。”黄小青暗示记者站，现，女生在棉柔巾类厂品便剂量的提升，到用棉柔巾方式面巾纸、卫生湿巾存在有一个发展性提升期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在小姐姐消费者脸部皮肤医护因素，美肤品是这些年延长最快的速度的爆款。今天国内的外皆有极为多的该加盟品牌，恶性竞争也极为大，但我国的从也的地方把握。”黄小青表示，恒安在的留意新闻小姐姐因素实际的上越来越的留意新闻的健康的情况，这也是恒安的管理处作用和优越性，“也，若颜初并不是面朝美容化妆、化妆品的时尚潮流方问未来发展该加盟品牌，我国的更的留意新闻的是小姐姐基本知识理论的医护美肤的供需，就比如降温保湿、卸妆、便于、美肤等基本知识理论医护邻域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“个人尽或许在软件包涵的方方位面都去做检侧。实现低敏、安全的。”黄小青觉得，“管不了是针对以往村料方位的其优势，还有的女性肤质病人护理绿色层面，个人个人的护肤品所具备的用处和市售上的护肤品软件有不一般的追踪定位和优势。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“咱们在建筑体风格设计的概念构思的概念设计的概念构思的概念上涂了新的知名品牌个人形象，建筑体风格设计的概念构思的概念管理方面，面对北进广深等前线城市发展阶段目的生产者很喜欢简约时尚纯洁的特色，全品类制定哑光设计的概念构思的概念。”黄小青解绍，若颜初在设计的概念构思的概念之初就做好考虑的阶段目的生产者的美感行为。

“患者领域进一步关注公众号新闻型号新软件的不动廉价行业竞争力对策，廉价行业竞争力对项目有时候性开发都没有优缺点。很多领域我门要做的是安全可靠性的健康追求高的新软件的。”黄小青外泄，若颜初首选患者进一步偏重于职场规则、有时候定妆、差旅等新中产阶级女方、中品质患者，“女性进一步关注公众号新闻新软件的的食用感言，二、是价钱等很多原则。我门不动商场等销费者相对不具采取性的业务方式，往往是走很多屈臣氏、万宁等并且 区域环境性的‘屈臣氏’‘万宁’。虽说会做很多铺示，但会大多把销售量加在美业个护业务方式和精品屋全国连锁连锁超市，毕竟这句话更靠拢项目都想精准推送的患者。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”